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小箱包装下大梦想

“装得下,世界就是你的。”看到这句耳熟能详的广告语时,许多人知道它是爱华仕箱包的广告语,但有多少人知道爱华仕是一个惠州品牌?20多年前,李建明因家庭困难不得不辍学进厂打工;3年后他便开了惠阳地区首家手袋厂;4年后他正式注册“爱华仕”商标,在惠州乃至广东省开创箱包品牌之先,并从此带领公司走上中国品牌之路。

“除了做箱包,我好像不知道还能做什么。”而今,“爱华仕”箱包已成为中国箱包领头羊,在国际箱包舞台站稳脚跟,李建明依然低调、执着地在乎每一个箱包的品质,开心地为家乡修路筑桥,建设美丽乡村。

人物名片李建明

中国知名箱包爱华仕创始人。惠州市惠阳区新圩镇鸦鹊水村人。专注箱包23年,品牌已经从中国走向世界,为消费者提供全方位的旅行解决方案,打造中国旅行箱包第一品牌。2015年,爱华仕获得广东省著名商标称号。除专心做实业,他还一直致力于公益事业,修路、助学、捐赠等,践行一个企业家的社会责任。

1991年

从代工做起 创办宏发手袋厂

6月27日,在惠州市区花边岭演达大道边的爱华仕展厅楼上办公室里,李建明对于来自家乡的记者们愉快地说起家乡话,并诚邀记者去他的家乡惠阳区新圩镇鸦鹊水村看看新变化。

对于自己的创业之路,李建明低调、谦逊但从不遮掩。李建明出生在鸦鹊水村一个普通的农村家庭。1988年,和很多同龄的人一样,由于家庭困难没法支撑学费,已经上到初二的他不得不辍学,开始出来打工贴补家用。

刚刚踏进社会时,他也曾对未来一片茫然。偶然的一次机会,李建明看见一家港资箱包代工厂在招聘,于是前往应聘并入厂工作。

刚进工厂的时候,李建明在工作上专心致志,认真负责,对每个细节都严格把控;在生活上,友好和善,乐于助人;在学习上,勤奋好学,虚心请教,还利用空闲时间钻研箱包专业知识。

正是由于李建明的精神和为人,他的箱包技术突飞猛进,得到了同事和领导的赞许。后来,技术精湛的李建明便受师傅之邀一同出去闯荡。一年后的1991年,他就回到家乡创办了自己的工厂——— 惠州市宏发手袋厂,这也是当时惠阳区新圩镇第一家民营企业。

李建明说,上世纪90年代,中国基本没有自己的箱包品牌,作为改革开放前沿阵地的广东,工厂一般都是以“三来一补”方式生存,他的公司也不例外,主要的业务是为外国的品牌箱包做代工。

1995年

创立箱包品牌 走上中国品牌之路

对于李建明来说,世上最珍贵的箱包不是由皮革布料缝制的工具,而是用执着和信仰打造的梦想。1992年巴塞罗那奥运会,不仅点燃了全世界的热情,也为李建明打开了梦想的大门。急需寻找箱包生产的英国品牌商在机缘巧合下给了李建明一次机会,刚组建公司不久的李建明为了生产合格的箱包,带领公司上下员工昼夜不休地在车间辛勤劳作,即使面对时间的紧迫,也没有放松对每一个细节的把关。

当所有箱包按时出厂时,李建明的团队得到了英国品牌商由衷的赞美和肯定,也得到了更多国外品牌客户的信任,这一切的成果都为“爱华仕”成为知名品牌奠定了良好的基础。

后来随着公司的发展壮大,代工只是为了替别人挣钱,商业的转型让李建明意识到公司要发展壮大,必须做自主品牌。当时箱包品牌都是外国的,中国并没有自己的箱包品牌,由此激起了他创立中国品牌箱包的想法。终于在1995年,李建明在中国成功注册了“OIWAS爱华仕”商标,带领公司从此走上中国品牌之路,走向一个更加广阔的舞台。

“爱华仕的诞生,可以说是当时广东省首个箱包品牌。”至今,李建明对于当年的品牌注册创举仍感到骄傲和兴奋。

2008年

全渠道发展 开拓中国箱包市场

一个新品牌想在市场上立足是要历经艰辛的,爱华仕也不例外。为了开拓市场,李建明多次带着业务员登门拜访客户,走出国门向世界各地的客户展示爱华仕的箱包。

2008年的金融危机之后,让很多依靠“三来一补”生存的箱包代工厂陆续倒闭,然而拥有自主品牌的爱华仕却迎来了飞速发展的机会。

“爱华仕创立之初,我们就想要把这个品牌做到最好,宁愿少点利润,也不能坏了品质。”李建明认为,品质就是品牌。为了给消费者提供高品质箱包,爱华仕从原材料选购到制作到检测,都严格采用国际标准。其实早在2005年,爱华仕就通过箱包行业质量巅峰的MOODY国际质量评级认证,全面导入ISO9001质量管理体系,质量达到国际一流水准。

从2008年起,爱华仕也开始全渠道发展,大力开拓中国箱包市场。正是靠着过硬的质量、优良的外观和创新的功能,爱华仕得到了越来越多消费者的认可,品牌影响力也越来越大。

品牌发展靠创新。从2006年开始,爱华仕就坚持原创。如今,爱华仕拥有自己的研发院,多年来,爱华仕与世界顶尖的设计院校与机构合作,并凭借不断研发与革新,研制出多款多功能、时尚并符合人体工程学设计的创新产品,拥有数十项专利。

李建明说,中国制造2025吹响了中国“制造”向“智造”升级的进军号角,箱包作为传统制造业也要进行升级。爱华仕的产品质量已经远超不少欧美品牌箱包,还拥有自己的研发团队,根据消费者的使用习惯,将新材料新设计运用到产品之中,从国内走向了世界。

如今

不忘初心继续前行 积极进军国际市场

一只大象用鼻子顶着一只箱包,如今爱华仕的品牌标识已深入人心。从2010年起,爱华仕广告在央视等媒体“霸屏”,不少观众就记住了“装得下,世界就是你的”这句充满梦想和诗意的广告语。一语双关的广告语,既体现了爱华仕产品多功能装得多的产品特性,又引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣。

李建明告诉记者,如今,爱华仕产品线涵盖旅行箱包、女包、户外箱包等百余种品类,满足消费者商旅出行、娱乐休闲、户外运动等不同需求,并且通过电子商务渠道、百货渠道、超市渠道、礼品渠道形成线上线下全渠道分销,大力开拓中国箱包市场的同时,正积极向国际市场进军。

“中国箱包品牌从无到有,这两年开始已迅速发展。”李建明说,市场有竞争是好事,竞争才能促进整个行业的发展。而且,他认为爱华仕目前在国内市场仍是“领头羊”。据介绍,爱华仕箱包是国内行业标准起草单位,参与了箱包产品国家行业执行标准的起草工作,会同国家皮革制品质量检验(广州)中心共同组织并全程参与了行业地方标准的制定与审定。

如今,“人人拥有爱华仕”是李建明带领的爱华仕企业愿景。“坚持不忘初心,继续前行”。作为从惠州诞生从而走向世界的箱包品牌,李建明用自身的坚持向世人说明了一个朴实的道理:用心做实业,梦想再大也能装得下。

“成就是国家给的我们要懂得感恩”

作为中国箱包品牌,爱华仕在创造经济效益的同时,也一直积极履行社会责任。李建明说:“爱华仕的所有成就都是国家给的,我们要懂得感恩,为国家作贡献,帮助有需要的人!”为此爱华仕成立了志愿服务队,不定时组织开展慈善活动,通过捐资助学、捐赠物资等活动,对农村贫困儿童进行帮扶和关爱,让他们健康快乐成长,成为国家未来的栋梁。

除此之外,李建明也不忘初心,对于养育他成长的地方—新圩鸦鹊水村,也贡献着自己的一份力量。村里修路搭桥、改造老房子,他总是积极出钱出力。

“那条4公里的环村路已经硬底化了,现在我们村越来越漂亮了,下来就要推动老房子改造,开展生态种植……”李建明说,让乡村更美、环境更好、村民更富,是他喜欢去做和看到的事,因为他的根在那里。