文/余娜 张珂 扁平化是指摒弃了阴影、纹理、羽化、透视、渐变的装饰效果和3D真实感，纯粹地把信息以简约的方式呈现出来，风格干净清爽并且极大地减少了视觉干扰。
扁平化包装设计兼具审美性和实用性，简约的图形、纯正的色块和精心的编排，使包装风格清晰明朗，强烈吸引受众的注意力，在短时间内有效地传达信息，从而提高包装设计在商品销售市场的竞争力，引导消费者购买商品。 以下是 包装设计的扁平化特点：
包装通常有显露实物、采用实物图片和设计图形 等展现商品的方式，前两者直观生动，在早期的包装设计中占据主导的地位，但如今通过图形来传达产品信息的手法日渐普遍，大致可以分为拟物化和扁平化。
拟物化是通过高光、阴影、纹理、材质等对实物的再现。 扁平化的矢 量图形与拟物化的位图图形相比，由繁入简、精度高、去掉所有多余的装饰效果，大大缩短了设计时间。 扁平化与实物产品展示不同，以简洁生动的图形指代商品，是抽象模拟真实物体的二维设计，是一种符号价值的体现。
包装由商标、品牌、图形、说明、标语等要素构成， 本质是功能先行的设计，旨在满足消费者对信息的诉求，在有限的载体里增加可读性和易读性。 扁平化采用平铺状、宽而扁的架构，减少层级结构而增加单层信息幅度，使得内容显示更加透明化。
受众最关注的往往是包装承载的内容，过于丰富的细节和冗长的设计有时候是一种干扰，不如扁平化以简单、直接、友好的方式传达信息，能较大地减少用户的认知障碍。
当人们购买商品的时候，首先映入眼帘的是具有 丰富表现力的色彩，尤其是在远处挑选同类产品的情 况下，色彩明显优于图形的传播效率。 扁平化的包装设计不需要复杂的色彩处理，仅仅使用几种单色和大面积的色块就能产生强烈的视觉冲击感，深深吸引消费者的眼球，通过纯色块直观地呈现商品的内在属性，起到良好的视觉传达效果。
①图形语义的明确原则。 扁平化的图形是平面化的二维设计，=扁平化图形的设计是基于现实事物的视觉特征，通过提炼商品的特性，去除过于繁复花哨的装饰，加以简化和抽象为舒适且易于解读的视觉符号，符合大众普遍的认知的心理模式，提高可识别性以减少认知障碍。
②版面编排的秩序原则。 包装的版面具有二维和三维的特性，各个面不是孤立存在的，都属于整体必不可少的一部分。 扁平化设计注重各版面的延续性和完整性，科学地将产品与包装统一起来。 针对性地优化版面布局，突出产品关键部分，化次要的内容，让消费者能在短时间内辨析不同权重的信息。
目光的最佳视域在于包装的上方、中上方、左侧和左上方，掌握视觉流程规律，可将复杂的产品说明更需要精准地展示产品的特点。 扁平化的包装设计不是简单地将内容排列在一起，而是以清晰明了的方式快速准确地展现给人们。
③审美风格的简约原则。 扁平化的包装形态结构设计简约而不简单，符合人们绿色环保的消费理念和消费方式，减少资源和能源的消耗以及对生态环境的污染。 扁平化 虽然是一种做减法的设计，但是却不缺乏信息的准确性和美观性，简洁高效地传达产品的功能、形态、品牌等内容，极大地缩短了人们选择商品的时间。
摒弃繁琐累赘的设计风格，不需要复杂的装饰元素，选择单一线条、简单的图形、大面积的纯色块来传达信息。 有时候太过简约的扁平化 设计不足以满足商品包装的需求，可以在纯粹的扁平化基础上增加适度的效果，比如采用长投影，即投影从图形45°的方向延伸出来，阴影部分为纯色或进行明暗渐变的处理，给图形增加层次感和立体感，强化包装的视觉冲击力。
扁平化包装设计已经成为一种行之有效的设计理念和创作手法，扁平化的包装设计与拟物化、实物化的包装设计不是完全对立的风格，而是相互调和补充的关系，要依据商品的特性与品牌定位决定采用何种设计方法和风格。
