首页 > 新闻中心 > 市场快讯

国内第一家将一物一码应用于塑料包装上的企业——新向维

华声在线湘潭讯(通讯员 张缤)个性独特、鲜明的包装产品可以让消费者在同类产品中迅速识别和判断,也可以大幅提升产品自我营销的效用。可口可乐的“昵称瓶”“歌词瓶”在全球范围内引起的消费反响,奥利奥定制音乐盒在阿里零售平台瞬间售罄,这些个性化包装带来的消费增长远远超过我们的想象。
今天,我们就来了解一下,在国内率先提供个性化包装解决方案的企业——湖南新向维包装有限公司,与大家分享其在个性化软包装的经营之道。
贴近市场的包装服务才是发展驱动力
新向维成立于2000年,专攻于塑料复合软包装生产领域,是湖南省软包装行业会长单位,服务食品、日化类终端企业。现在的新向维坐落于湘潭天易经开区,总占地面积122亩。公司拥有多条软包装生产线,其中共挤吹膜机、真空镀铝机、高速印刷机、无溶剂复合机、淋膜机、高速制袋机及配套设备均处于国内领先水平。众所周知,软包装的品类及要求繁多,新向维产品辐射全国,其中真空、蒸煮、自立、拉链、自动卷膜等中高档塑料复合软包装产品深受市场的好评,成为中南地区软包装行业的佼佼者。
2014年,新向维率先引入的HP Indigo 20000轮转式数字印刷设备,标志其进入新的包装生态。包装印刷行业处于消费品行业的下游,想客户所想的新向维对当下的消费市场也有自己的看法。新向维副总经理江伟科说到:“现在消费现象已经和10年前大不相同了,市场中的产品供大于求,如果将10年前定义为消费主义,是商品驱动型消费,满足消费者的功能需求,那么今天就是新消费主义,体验驱动型消费,产品不但要满足其基本功能,还要注重内涵的多样化和个性化。”正是在“想在客户前面”的经营思路引导下,个性化包装解决方案由新向维率先提出。
目前,百草味、双汇等知名企业成为新向维的第一批短版包装客户,还有一大批客户正在洽谈中。江伟科说道:“现在,我们说的个性化包装很大一部分属于短版印刷的范畴,市场很大,但需求很分散,且每批数量很少,因为软包装需要后道的匹配,所以产品规格一样、图案不一样的产品更具性价比,我们主张的个性化是在标准化前提下的个性化。从成本的角度讲,传统和数字印刷同时印100米的情况下,数字印刷的成本不到传统印刷的10%,如果做成包装物,数字印刷的成本不到传统印刷的20%。”
打造全方位的数码、数据服务商
提及一个包装印刷企业的核心竞争力,江伟科认为:“包装企业的软件和硬件才是企业的核心竞争力,硬件包括基础厂房的设施,设备力量;而软件包括企业的技术能力、创新能力和研发能力。”
新向维的优势不在于拥有,而在于整合。新向维给客户提供的是个性化的包装解决方案,其拥有自己的设计团队,从产品设计之初就可以介入,针对产品的销售对象、销售场所、销售内容、销售时间、搭配物料,最终给客户提供综合的解决方案。
随着包装科技的不断进步,新向维还可提供一物一码、一袋一码的增值服务,为包装提供一站式服务,从平台搭建到大数据分析,再到印刷和数据采集。“新向维梦想是把自己打造成印刷数据加工中心,一物一码就是迈向梦想的第一步。”江伟科补充道。新向维是国内第一家将一物一码应用于塑料包装上的企业,这种码与普通二维码不同,属于活码,码与互联网大数据和IT技术相连,可实现防伪、防窜、溯源、促销、大数据营销等目标。
目前社会群众对食品安全要求越来越高,二维码成为产品的身份证,让消费者可以放心食用。正是由于这样的需求,2015年新向维把这个项目独立出来,成立千里码数据服务有限公司,为客户提供一站式的一物一码解决方案。目前新向维每天生产700多万个一袋一码的包装,一袋一码业务在公司整体业务中举足轻重。
开放心态迎接合作
数字印刷正在朝向工业化生产的方向发展,新向维也要把小批量包装解决方案实现工业化生产的等级。据江伟科介绍,他们计划建立一个印刷平台网站,可以让更多的B端和C端参与进来,可以通过我们的流程实现快速准确的个性化、小批量包装。新向维正在将线上平台和线下生产对接,优化生产流程,将个性化和标准化有机结合起来。“我们欢迎各种形式的合作,比如大多数的包装印刷厂有后道设备,我们可以协助去完成个性化软包印刷这一环的工作,新向维是以开放的心态迎接合作伙伴的。”
各种个性化包装营销热潮的不断出现,消费者对个性化的包装从惊喜到了解,或许会成为今后包装必备的要素。“我们觉得个性化包装推广进度还不够快,现有的市场很大,但很分散,且缺乏有效的引导与开发。我们要整合包装产业链上下游资源,欢迎同行一起把市场做大。”江伟科坚定地说。“我们从日常的营销生产中看到,现在很多有创意的微商和小店对于小批量个性化的包装需求旺盛。这个需求的挖掘会带来很大的市场。”
在新向维的官方网站首页上有这么一句话——关于包装,我们有梦。新向维是国内第一个筑梦的软包企业。正如江伟科说道:“我们心中一直秉持一个使命——让产品更美好。这里除了包装内容物是产品,包装本身是产品,新向维提供的包装解决方案的服务也是产品,我们不仅研究包装的功能性,还将目光更多的聚焦在市场上。”这样的新向维正在披荆斩棘勇往直前。