在当下快节奏的工作生活环境中，熬夜、吃外卖等不良生活习惯成为常态，脱发、压力大、免疫力下降等问题随之而来，这些现象触发了年轻人对自身身体健康状况的深切担忧。90 后、00 后年轻一代逐渐崛起，成为养生、功效关注领域的主力军。对他们而言，“朋克养生” 这种独特的养生方式成为主流，即在追求时尚、便捷、美味的同时，也绝不放弃对功效的追求。而这些需求，也极为直观地反映在了益生菌产品在包装、剂型设计的变化之上。
一款优秀的包装，其力量不容小觑。它如同一位无声的推销员，无需任何广告宣传，就能使产品在琳琅满目的市场中脱颖而出，迅速吸引消费者的目光，在消费者心中悄然按下第一个购买触发按钮。在竞争激烈的益生菌市场，产品想要让消费者形成独特的差异感知，就迫切需要特异化的包装刺激。其中，万益蓝在这方面堪称典范。从 2020 年 6 月万益蓝小蓝瓶益生菌上线，到 2024 年 5 月沙利文确认万益蓝在中国益生菌市场销售额第一，仅仅用了不到 4 年的时间。在这一辉煌成就的背后，创新的小蓝瓶包装设计发挥了至关重要的作用。
回溯小蓝瓶问世之前，益生菌产品包装存在着较为明显的同质化现象。多数品牌包装颜色多以白色、绿色和透明色等天然色系为主，这些颜色虽传递出一定的自然、健康之感，但缺乏独特性与视觉冲击力。包装形式也较为单一，多为条袋或胶囊状，条袋包装在携带时容易出现挤压破裂的情况，且不够美观；胶囊状则在服用时可能会给部分消费者带来吞咽困难，无论是在携带的便捷性还是外观的新颖度上，都难以满足年轻消费者日益多样化的需求。
万益蓝打破常规，大胆创新，将极具视觉冲击力的克莱因蓝与独立瓶装进行完美结合。克莱因蓝，这种深邃、纯净且极具现代感的蓝色，本身就蕴含着时尚、个性与科技感的特质。当它与益生菌产品相融合时，成功地将功能性产品转化为一种时尚健康符号。这种独特的设计精准切中了 20 - 35 岁的年轻女性消费群体。对于这一群体而言，她们追求时尚潮流，注重生活品质，在养生保健的同时，也希望所使用的产品能够彰显自己的个性与品味。小蓝瓶的出现，恰好满足了年轻女性消费者的心理需求，使其在众多益生菌产品中脱颖而出，取得了显著的差异化突破。
在包装的造型方面，小蓝瓶采用独立瓶装设计，这种设计不仅方便携带，无论是放在包包里、口袋中，还是办公桌上，都不占空间，随时随地都能方便服用。而且，独立包装还能有效保证益生菌的活性，减少产品与外界空气、水分的接触，防止污染，最大程度地保留活性成分，确保产品始终保持最佳状态，为消费者的肠道健康保驾护航。反观一些传统条袋包装的益生菌产品，开封后剩余部分容易受潮变质，难以维持益生菌的活性。
小蓝瓶在色彩、造型上所呈现出的高度视觉统一性，也使其在社交媒体时代具备了强大的传播优势。在小红书、抖音等热门社交媒体平台上，小蓝瓶极易形成话题。用户们被其独特的外观所吸引，纷纷自发分享打卡，拍摄精美的照片、制作有趣的视频，展示自己与小蓝瓶的互动。这些用户生成内容（UGC）像病毒般在网络上传播，为品牌带来了大量免费曝光，极大地提升了品牌知名度与美誉度。部分竞品虽然也尝试通过社交媒体推广，但由于包装缺乏特色，难以引发用户主动分享的热情，传播效果远不及万益蓝小蓝瓶。
万益蓝在包装设计上的创新并非仅局限于小蓝瓶益生菌。在针对儿童群体推出的益生菌产品中，同样展现出非凡的创意。考虑到儿童的心理特点与审美需求，万益蓝推出了可自行 DIY 包装的童趣环保儿童益生菌。其包装材料选用可降解的纸质材料和环保塑料，既对儿童无害，又能减少对环境的污染，同时在成本控制上也达到了良好的平衡，确保了产品的市场竞争力。包装内精心配备了各种有趣的贴纸、彩笔等装饰材料，孩子们可以充分发挥自己的想象力与创造力，根据自己的喜好对包装进行装饰。包装上还预留了空白区域，孩子们可以用彩笔画上自己喜欢的图案，或者贴上可爱的动物贴纸。这种互动式的包装设计，将产品从单纯的益生菌转变为孩子们的创意玩具，极大地增加了产品与儿童之间的互动，让孩子们更愿意主动参与到服用益生菌的过程中，提高了产品的吸引力。包装的整体色调采用了孩子们喜爱的明亮色彩，如粉色、蓝色、绿色等，营造出活泼欢快的氛围。上面印有各种深受儿童喜爱的卡通形象，如可爱的小动物、超级英雄、童话人物等，这些形象能够迅速吸引孩子们的目光，增加产品的亲和力。此外，包装上还设计了一些有趣的小细节，如隐藏的小图案、趣味问答等，孩子们在装饰包装的过程中，会不时发现这些小惊喜，进一步增加了产品的趣味性和吸引力。相比之下，部分儿童益生菌产品的包装设计较为普通，只是简单印上卡通形象，缺乏与儿童的互动性，难以激发孩子的兴趣。
万益蓝通过创新包装设计，精准把握年轻消费者的需求，在竞争激烈的益生菌市场中成功突围。从时尚感十足的小蓝瓶，到充满童趣的儿童益生菌包装，万益蓝用一次次创新证明了包装设计对于产品市场表现的强大推动作用。随着消费者需求的不断变化与升级，相信万益蓝将继续秉持创新精神，在包装设计等方面持续发力，为消费者带来更多优质且独具特色的益生菌产品，引领益生菌市场的新潮流。
